वॉल्यूम बढ़ाते हुए अधिग्रहण लागत घटाना।

Northlane बढ़ रहा था, लेकिन विज्ञापन पर हर अतिरिक्त रुपया कम रिटर्न ला रहा था। कैंपेन आपस में टकराते थे, मोबाइल पर प्रोडक्ट पेज कमज़ोर कन्वर्ट करते थे और क्रिएटिव महीनों से नहीं बदले गए थे।

• सर्च और सोशल कैंपेन एक ही ख़रीदारों के लिए होड़ करते थे।
• मोबाइल प्रोडक्ट पेजों पर लोग जल्दी छोड़ देते थे।
• विज्ञापन क्रिएटिव शायद ही टेस्ट होते थे।
• बजट के फ़ैसले प्लेटफ़ॉर्म के आँकड़ों पर टिके थे।